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小米Mix2的發佈時間選擇的是IPhone新機發佈的前一天，很有針對性，但是這也無疑為小米賺足瞭眼球，那麼為何小米要選在這個時候呢?按照去年的節奏，小米Mix發佈時間是要略微晚一點的，那個時候已經是年末瞭。此次機型發佈是有些倉促感，但卻又是在計劃之內的。
而小米Note自從發佈以來就一直是以進軍高端機型市場為口號的，但是一代Note出現太突兀沒能得到用戶認可，二代Note被Mix一代搶過風頭，Mix產能又跟不上，銷量也不可觀，小米為瞭加強線下矩陣，將Note品牌定位於線下，配合小米5X運營，著實是有針對OV的意圖，不過，米傢才是小米戰略中最重要的一環，這麼做也是為瞭提升米傢的價值。
而隨著互聯網發展的不斷深入，單純的依靠線上或者線下都是不可取的，二者結合才能發揮出1+1大於2的效果，未來的小米必然要投入更多的資源和財物來擴展線下，提升線下優勢。
小米5X到小米Note3，不是意外的意外
前段時間小米已經發佈瞭小米5X來助攻線下中低端市場，但主要是國外銷售，主打印度市場。而在國內單是魅藍Note6就截胡瞭，所以，應對國內市場就需要有更強力的機型，小米的選擇是將Note品牌下放，用Mix來拉升，也就是說高端價位的Note將利用配置和性能直接去塑造品牌，把OV作為對比目標，打造米傢的線下優勢。
而此前業界一致認為小米Note3會沿襲Note2的高配置，尤其是使用高通驍龍835處理器，配合大內存、大像素攝像頭，主打高端價位機型，而這也是小米一直都在渴望的。用戶們對於小米Note高端品牌的意願剛剛接受，而Mix則是小米的概念機型，人們希望看到的是更多的黑科技，這樣一來難免在定位上形成沖突。
如果還像之前的Note2和Mix的同時發佈，兩款機型之間就會形成品牌內競爭，受損的還是自己。一個定位於線下，以驍龍660對比OPPO
R11，一款頂替Note機型進軍高端旗艦，定位分離重低音一定要裝電容嗎確實可以避免競爭，是最好的選擇。
小米Mix2能成功嗎?
就在Mix2發佈之前，小米發佈瞭一個視頻，其中為米粉們提前展示瞭新機Mix2，從他們看到Mix2時的表情來看對於這款新機是十分驚訝的，並且認為這是一款完美的手機。而小米Mix主打的就是視覺沖擊，在外觀上有很大的突破，再加上其彌補瞭上代機型的不足，無論是配置還是性能均是小米目前的最高水平瞭。
從機型的配置來看，小米Mix2在電池容量上下降瞭將近22%，攝像頭隻是提升瞭400萬的像素，不少網友表示小米在這幾點上還是可以做提升的，值得期待的就是高配版本的陶瓷機身，量產之後必然會得到追捧，而8g+256g的內存組合，售價在4699元，價格相比上一代又增加瞭不少。
但這並不意味著小米Mix就可以無敵瞭，還有華為Mate10沒有發佈，而這很有可能成為用戶們不選擇Mix2的理由。從小米目前的處境來看，品牌價值和產品性能相比前幾代產品有瞭質的提升，不光是供應鏈端加強瞭，在營銷渠道也有瞭提升，特別是米傢線下店的推進有效的加強瞭小米的線下弱勢，有望幫助小米進軍海外市場。
小米Mix2是進軍歐美市場最好的選擇?
發燒品牌，低價格，一直是小米手機的品牌標簽，但是從Note發佈的那一天起小米就有瞭一顆進入高端市場的心，尤其是海外市場。
無論是現在的華為，還是之前的聯想、中興，他們雖然有的在國內市場表現不佳，但是在海外市場卻可以保證其銷量保持在一個水平之內。除瞭有品牌價值在，早年的渠道運作也起到瞭至關重要的作用音響電容安裝。
而小米成立於2010年滿打滿算也就七年時間，雖然在國內品牌知名度很高，但是在海外市場依然是小白，所以這兩年小米一直在進行專利授權、品牌交叉曝光的操作，並與微軟、谷歌等知名廠商達成瞭戰略合作，這都是有助於小米進軍海外市場的保證和前提。
從小米Mix的表現來看，足夠驚艷，以至於海外媒體一致驚嘆於小米Mix的創新，相比於Note機型，這就是優勢。有瞭海外市場的認可，新機Mix2才可以更好的進行售賣，也就是有瞭市場基礎。進軍海外市場需要的是認可度和品牌，小米目前最缺的就是品牌沉淀，選擇與微軟、谷歌合作無非就是抬高身價。
小米還會出概念機型嗎?
既然小米Mix2主打的是高端旗艦，搶走瞭Note的定位，那麼小米是否還會出一款機型來彌補Mix定位的空缺，推出一款新型號的概念機型?而對比小米來說，目前最不缺的就是品牌產品線，而最缺的是機型配置和產品認可度。
如果小米還要推出概念機型的話，就不會用Mix取代Note機型的定位瞭，即便是有概念機型也是針對於某一個研發方向做汽車音響後級出的改變，而且不會是高端定位，最有可能的是通過走線下渠道，將產品線拉長。
筆者認為小米推出的新機型Mix2在一定程度上填補瞭小米進軍高端市場，出海入歐美市場的空缺。究其根源還是小米的利益訴求，隻有走高端市場才能拉升產品利潤值，這與華為是不謀而合的。該款Mix2型號的最高配置機型售價為4699元，是目前小米售價最高的一款標準線產品，而這也將會把小米用戶進行分級，想用高配置手機就要出高價錢，否則隻能使用低價位機型。
而小米Note3的定位下調著實有些意外，不過好在其定位的改變為Mix讓出瞭操作空間，到底能否定位成功，還是要看銷量的。
作者：耿彪 | 來源：iDoNews專欄
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